提升微博达人的带货能力，淘宝联盟与微博启动“星微计划”

近日，淘宝联盟与微博达成了内容电商的升级合作，并启动了“星微计划”。

星微计划，将以微博小店为基础，双方联合打造更多、更高频次的内容电商活动。同时，微博的所有博主都可以通过微博小店进行带货，把优质的货品推荐给粉丝，帮助博主多途径进行商业化变现。

该计划还透露，双方将在5月20日启动合作升级后的首场大型内容电商活动，双方都将投入重磅资源，联合为微博用户提供优质的商品，让更多微博达人迈入内容电商导购业务。

01.以微博小店为基础，“星微计划”全面升级微博电商能力

2020年3月26日，微博全面升级电商产品功能，正式推出“微博小店”。微博小店为用户提供一整套店铺管理服务，便于用户管理和导购淘系商品。用户开通微博小店后，不仅可系统化管理和展示店铺，还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。“星微计划”也将充分整合微博和淘宝联盟的优势。

微博将提供以下专属扶持——

• 产品权益：创建和管理店铺内的商品，可通过复制链接、选品中心和第三方店铺中添加淘系商品至小店；支持查看小店的核心经营数据，绑定和修改结算淘宝联盟PID，设置推广信息，开通电商直播权限；
• 电商内容激励计划：扶持资源不断加码，持续激励用户发布导购内容推荐淘系商品；
• 小店专属购物津贴：逛小店，赢津贴，强势补贴进店用户；
• 返佣激励计划：后续推出小店店主的返佣激励政策，大力扶持小店店主推广淘系商品；
• 专人运营对接：针对小店店主群组运营，重点店主更有1V1专人对接，助力快速成长；
• 在线电商学院：一手平台政策，定期交流会，手把手教你卖货；
• 专属直播权益：快速开通直播带货权限，更有百亿流量+海量淘宝联盟货品，助博主成为淘系带货达人。

相应地，淘宝联盟也将提供多维度全方位的扶持——

• 针对微博的货品供给与差异化招商支持更加深入，结合达人特点做精准货品对接；
• 加强双方联运，举办各类电商活动，资源互补，盘活生态；
• 联合拓展更多微博原生博主与大V加入淘系内容电商，深入垂直行业拓展变现通路；
• 联合培训、交流活动，重点在微博达人带货能力的培养和赋能上做深耕；
• 融入丰富的玩法，在IP、社会热点话题、明星资源上更加深入合作；
• 今年淘宝联盟还将全新引入官方服务商，协助微博共建内容电商生态。

02.“内容-粉丝-用户-变现”，携手推动微博电商生态

大力建设电商生态，是微博和淘宝联盟的共识。

对于微博来说，经过多年深耕，已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。微博数据显示：电商是微博内容作者最主要的变现方式，达人中发布电商内容的比例达到30%。

同时，淘宝联盟也在近期表示加速建设内容电商的商业化通路，发布了“星X计划”，与微博合作的“星微计划”就是该计划的重要部分。该计划将联合市场上多家DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）超千万的核心内容平台，以“百场百万”为目标，在全年策划及落地上百场电商活动；形成全新的内容电商生态联盟阵地，为淘系商家和推广达人创作提供更多元的电商运营场。

双方的合作有着良好的基础，在2018年，微博就与淘宝联盟达成了合作，从最初单一的白菜号领券的电商形式，开始探索内容电商。2019年，双方又建立了战略合作关系，逐渐蜕变为达人机构内容带货+优惠领券等丰富多样化的带货形式。

在2020年，微博将加强打造“边看边买”消费场景，达人在微博上通过图文、视频进行商品预告和用户种草，上新当天更可通过直播进行售卖，最大化提高交易转化率，形成微博独有的电商营销模式，其与淘宝联盟的合作也将更加深入。

以疫情期间的探索为例，双方合力把全球移动互联网大会（GMIC）搬到了微博直播，在 4月25日-4月27日打造出一场三天两晚的“直播+大V+互联网企业家”的破圈融合盛宴。在微博直播GMIC LIVE 的主会场，不仅聚集了全球一线企业、学术界、思想界的代表人物分享，更有网红大V@张沫凡MOMO与十五位CEO同场直播带货，同时，通过淘宝联盟和微博直播的共建的带货场景，各大互联网科技企业CEO纷纷进行破圈直播带货，推荐自家产品。

微博副总裁原源表示，微博小店的初心在于规范整个平台的商品发布行为，净化电商环境，针对小店商品推广，微博也将通过产品策略及流量推荐，提升私域分发效率，并不断拓展搜索等公域流量，助力电商变现。“因此，在2020年，微博与淘宝联盟将会有更多内容电商活动，共同助力更多微博垂类大V加入到’电商变现‘中，打造微博直播带货大V，更会举办微博电商专场交流会，加速机构和大V带货能力提升。”

淘宝联盟商业发展总监介石表示，“微博一直是淘宝联盟的重点合作伙伴，我们坚信微博有着非常成熟的电商带货土壤和与淘系合作的基础，最早的网红电商就是起源于微博。“他认为，伴随着微博与淘宝联盟在2020年一系列合作升级，微博今年会有非常明显的达人导购规模的增长，内容电商生态会更加繁荣。

关于微博小店：

微博小店的入驻门槛和淘系商品发布流程更加简便和快捷。国内用户通过手机号验证和人脸识别后即可快速开通入驻，历史已入驻微博电商服务平台的用户则是默认开通微博小店，无需重复提交，海外用户点击页面底部引导进行基本信息填写即可。

微博推出一系列电商扶持政策加持，不仅激励了商家发布的积极性，获得优惠的消费者也将对平台产生消费粘性，形成良好的循环机制。

关于“星X计划”：

“星X计划”是淘宝联盟就内容生态发布的全新合作伙伴升级计划，与众多合作伙伴携手，加速建设内容电商的商业化通路。该计划将联合市场上多家DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）超千万的核心内容平台，以“百场百万”为目标，在全年策划及落地上百场电商活动；形成全新的内容电商生态联盟阵地，为淘系商家和推广达人创作提供更多元的电商运营场。