饿了么CPA规则调整通知

饿了么拉新奖励规则【2021年7月7日更新】

一、活动介绍

【活动简介】: 针对饿了么指定页面推广活动带来的新用户，淘宝客可根据拉新质量分获得相应比例的CPA奖励，最高可获得CPA奖励 12元/人；

【活动时间】：2021年7月8日00：00：00起，至阿里妈妈发布公告进行规则调整时间点为止；

【活动对象】： 。

二、详细活动

活动1:饿了么聚合页推广拉新活动

CPA新用户结算：淘宝客在活动时间内通过推广饿了么聚合页由饿了么新用户在领取权益后7个自然日内完成符合要求的第一单订单下单(用户实付金额大于等于7元）且完成确认收货，淘宝客可按7日复购率等级获得相应比例的结算金额，最高可获得CPA奖励 12元/人（领取权益当天为第一个自然日）。

C端权益：饿了么新用户最高31元红包、老用户每日可获得的红包在5~66元之间，红包金额随机，不定期会发放大额的餐饮KA红包。

取链介绍：饿了么唤淘宝APP聚合页——也就是常规活动/导购站

• 活动id：20150318019998877
• 在联盟PC后台/活动会场里就是：20150318020002597
• 支持API/PUB后台/营销日历/联盟APP都可取链
• 跳回淘宝APP

详细请看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10628647?_k=gcwba2

活动2:饿了么微信推广活动

CPA新用户结算：淘宝客在活动时间内通过推广饿了么微信活动由饿了么新用户通过淘宝客分享的推广链接、二维码领取红包后，登录微信小程序、饿了么APP、支付宝、淘宝APP任意端完成实付超过7元的首单（到店自取订单除外）且无退款，视为一笔有效推广订单，淘宝客按7日复购率等级获得相应比例的结算金额，最高可获得新用户10元奖励，具体金额动态调整；

CPA召回用户结算：淘宝客在活动时间内饿了么平台召回用户（历史有下单、超过30天未下单）通过淘宝客分享的推广链接、二维码领取红包后，登录微信小程序、饿了么APP、支付宝、淘宝APP任意端完成下单且无退款，视为一笔有效推广订单，淘宝客最高可获得召回用户6元奖励，具体金额动态调整；

C端权益：饿了么新用户最高20元红包，非饿了么新用户每日可获得的红包在5-12元之间，红包金额随机，不定期有下午茶/夜宵红包限量发放；

取链介绍：微信活动

• 活动ID：20150318020002192
• 饿了么小程序AppId：wxece3a9a4c82f58c9
• 仅支持API/联盟APP取链；只能在微信小程序打开

详细请看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10658493?_k=w339td

三、名词解释

1、 指定页面：指在淘宝联盟APP或淘宝联盟后台“联盟产品-官方活动推广”、或通过API取推广链接的活动页面。

2、 饿了么新用户：指设备号、手机号、饿了么账户（包含相关第三方平台账户，如场景适用）及支付账户 均未在饿了么外卖任何平台上下过订单的用户。需注意：

1） 每一新用户仅能领取一次新用户首单红包。如用户通过其他平台账号登陆饿了么或者用其他平台账号绑定饿了么账号，且在饿了么外卖任何平台下过单，该平台账号或其绑定的饿了么账号本活动下无法获得新用户红包。

2）新用户首单红包仅限在线支付使用，且收餐人手机号、领取红包时输入的手机号和饿了么账号中绑定的手机号需为同一手机号。

3）首单红包不与其他优惠（首减，满减，满赠，套餐赠，折扣菜）同享。

4）饿了么会针对新用户进行防刷等其他反作弊手段监控，一旦发现违规行为将不计入。

3、有效首购定义：新用户需在活动页面领取权益，并在7个自然日内完成饿了么的注册和激活，并进行第一单订单的下单购买和完成确认收货（仅下载，注册，或激活无效，订单商品需为饿了么实物外卖商品，虚拟卡券无效；用户实付金额需大于等于7元）

4、以上涉及奖励费用均为含税费用（阿里妈妈将按淘宝联盟媒体结算规则进行预代扣，预代扣金额以实际结算为准），预代扣后金额将按照CPA结算周期（一般为次月25日）发放到淘宝客账户中。

三、结算归因逻辑：

CPS推广归因逻辑：

（1）在聚合页按照用户点击跟踪，针对被用户点击过的店铺之后7天在任何端点击同一家店铺所产生的成交都结算，按照每个卖家实际设置的佣金比例分成（餐饮6%保底，新零售4%，保底按实际出佣比例结算）；

（2）通过淘宝客渠道领取到的红包的核销结算，在以上指定推广页内领的红包在任何端核销，则此笔订单结算，按照每个卖家实际设置的佣金比例分成（餐饮6%保底，新零售4%，按实际出佣比例结算）；

（3）用户点击以上指定淘宝客链接并领红包成功后7天内产生的第一笔订单按照餐饮固定6%和零售固定4%佣金比例进行结算；

（4）每笔订单只结算一次，优先级判定上1＞2＞3；

CPA推广归因逻辑：

1. 首购CPA奖励：首购新用户（新手机号，新设备号，新饿了么账号）奖励归因逻辑同CPS推广归因逻辑一致；
2. 召回用户奖励：召回用户（历史有下单、超过30天未下单）奖励归因逻辑同CPS推广归因逻辑一致；

需要注意：同一笔订单只会结算一次

四、结算规则：

CPA新用户结算：

饿了么新用户通过淘宝客分享的推广链接、二维码领取红包后，登录微信小程序、饿了么APP、支付宝、淘宝APP任意端完成实付超过7元的首单（到店自取订单除外）且无退款，视为一笔有效推广订单，淘宝客按7日复购率等级获得相应比例的结算金额，微信最高可获得新用户10元奖励，聚合页最高12元，具体金额动态调整；

7日复购率=新用户下单后的7日内在饿了么任何端有复购订单的人数/拉新人数

7日复购率等级分档及相应结算比例：

第一档：新用户7日复购率≥15%，为等级A，CPA新用户结算比例按100%结算

第二档：新用户7日复购率介于10%~15%之间（含10%不含15%），为等级B，CPA新用户结算比例按70%结算

第三档：新用户7日复购率介于5%~10%之间（含5%不含10%），为等级C，CPA新用户结算比例按30%结算

第四档：新用户7日复购率＜5%，为等级D，CPA新用户结算比例按0%结算

CPA召回用户结算不受上述复购率影响。

CPA召回用户结算：平台召回用户（历史有下单、超过30天未下单）通过淘宝客分享的推广链接、二维码领取红包后，登录微信小程序、饿了么APP、支付宝、淘宝APP任意端完成下单且无退款，视为一笔有效推广订单，淘宝客最高可获得召回用户6元奖励，具体金额动态调整。

五、数据返回

1，目前仅支持在淘宝联盟App-【任务奖励】-【CPA奖励】按月展示CPA数据，API取数接口待开发；

2，CPA数据由于涉及7日复购率以T+7天维度更新为准；

3，CPS与CPA数据分开展示，淘宝联盟App上”任务奖励”模块只显示CPA数据

4，CPA 数据展示说明：规活动新客CPA奖部分励透出上述活动1即【饿了么聚合推广拉新活动页数据，微信活动CPA奖励部分透出上述活动2即【饿了么微信推广活动】数据；

• 结算提现

1、当月CPA金额于下月25号结算、提现。

2、饿了么平台补贴部分金额联盟会进行代扣税处理，需要退税的淘宝客需在结算中心-退税申请部分提交退税申请，按照系统显示的公司主体名字/邮寄地址开票并邮寄给到饿了么。

七、注意事项

1、活动期间，除本活动规则外，淘宝客应同时遵守法律法规、淘宝联盟内淘宝客等产品相关协议及规则约定。阿里妈妈将通过反作弊系统或人工方式对淘宝客参与本活动数据进行违规作弊排查，并根据排查结果独立进行违规事实认定。如阿里妈妈排查认定淘宝客出现任何违规作弊行为或数据的（如作弊、虚假交易、虚假夸大、暴力营销等），除按照相关规则进行淘宝客处罚外，阿里妈妈将独立决定单独或合并采取取消淘宝客参与活动资格、不予发放奖励奖池或要求淘宝客退回奖励奖池相应价值金额等措施，必要时追究法律责任。

2、以上涉及奖励费用为含税费用（按淘宝联盟淘宝客结算规则进行预代扣，预代扣金额以实际结算为准），预代扣后金额将在下月25日发放到淘宝客账户中。

3、阿里妈妈反作弊系统、过滤系统和过滤方法为阿里妈妈核心商业秘密，为防止被部分恶意淘宝客推广者利用进而规避、损害其他淘宝客推广者、被推广商家/平台的利益，阿里妈妈无法公开排查数据结果、判断逻辑等具体情况。

4、如出现不可抗力或情势变更的情况（如重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的），则阿里妈妈可依相关法律法规等规定主张免责。

5、阿里妈妈可能根据活动的实际举办情况依法依规对活动规则进行变更或调整（如有），相关变动或调整将公布在活动页面上或以合适的方式及时通知淘宝客。

6、本活动涉及数据均以阿里妈妈官方提供的为准。