羊了个羊爆火背后，看这一篇就够了。

《羊了个羊》突然的爆火大家有目共睹，我也来蹭波热度，不然都对不起它的爆火。

前两天热搜刷屏刷屏的时候我也好奇去体验了一下，玩了几局也就没继续玩，当时就是觉得难。

当时我朋友圈发的人并不算多，可能因为我的朋友圈微信好友大多数都是创业者，所以大家也一般很少发娱乐性的东西。

当时在主流人群里已经爆了。

但是今天一张流量收益的图，大概意思是这几天的流量主就收入2500万（仅仅是微信流量主收益）在朋友圈和各个群疯狂传播。

在我朋友圈里比游戏要传播的更多，果然，大家还是更喜欢搞钱，带着好奇，我关注的就更多了些。

最开始这个图我也怀疑可能不是真的，我相信其他人肯定也有过怀疑。

之所以传播这么厉害，是因为这个收益大家肯定是相信的，据朋友们讲，其他渠道的收益很有可能要高于流量主收益。

之后，刷到辟谣，意思是图片是PS的。

但是这其实不重要，重要的是大家绝对有理由相信它的收益不止于此，所以带着好奇，我打算梳理一下这事的经过，顺便锻炼下自己的信息检索能力，看看背后有没有什么能学习吸收的。

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一：爆火的过程

大多数吃瓜群众觉得游戏可能是突然就火了，但是做了一些搜索才发现好像并非如此，有痕迹可寻。

《羊了个羊》团队一开始有规划的进行投放，并且也有很多网友梳理了参考资料：

1.《羊了个羊》拿到了微博热搜榜一，并拿到了多个热搜，截至9月15号晚上，#羊了个羊#微博话题阅读高达24.5亿，原创人数13.6万。

并且梳理出了最先发布关于羊了个羊推广信息的账号：

第一的内容发布者为@逍遥散人M（粉丝363万），简介为“前新浪看游戏人气主播”；

第二为@新浪游戏（粉丝663万，同时也是话题“主持人”）；

第三为@风期限在凌晨（粉丝337万），简介为“2022年辰星计划博主”；

第四为@游戏团（粉丝282万），简介也是“2022年辰星计划博主”。

有人表示这个辰星计划，恰恰就是由微博微任务发起的专项扶持计划，所以肯定是通过微博任务操作，然后联合了一批大V来种草，带热度。

所以应该在微博上已经花掉了一些推广预算，这么多热搜应该七位数起步。

2.抖音星图投放

据说9月8号《羊了个羊》就在星图游戏发行人计划上线了达人推广任务，预算预计共500万（圈内人说这对于小游戏而言是非常惊人的数字），以播放次数结算，总播放已超2亿。

并且后续又继续上线了22万奖金的任务！

我认为这几点基本可以证明，羊了个羊团队最开始就有不低于1000万的市场投放预算。

做过业务的都知道，任何一个产品我们想要去做广告的时候，都是有一定的预算在内，这个投放预算对他们来讲应该就是正常的一个产品预算，他们一开始也没想到会这么火。（后续服务器多次崩可以验证这点想法）

也侧面证明这个团队一开始就很强，不然不可能拿出1000万做投放，但是最开始只是把它当成业务线的产品之一。

而爆火的元素有很多，比方说可攀比可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感，爆火之后，之前的推广费用基本可以忽略不计，但是没有推广应该很难完成。

用卖货的思维来看，这是一个ROI极高的产品，因为自带裂变。

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二：创始团队是谁

一个产品的爆火，大家肯定最关心是哪家公司，创始人是谁，说白了就是谁干了这么牛逼的事，必须得了解了解。

公开资料显示，《羊了个羊》背后的主导者——北京简游创始人张佳旭，此前是《海盗来了》的制作人。

而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，这一点继而验证了我们上面讲到的，能拿出1000万做推广的，肯定不是巧合。

而这款游戏，一共只花了3个月。

天眼查显示，该公司股东信息中，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络于今年6月入股，持有简游科技10％的股份，为第二大股东。

并且据多家媒体报道，该游戏开发商曾获吉比特投资，吉比特是国内知名的游戏开发公司。

曾开发过《一念逍遥》《问道》《问道手游》等游戏，同时也是《摩尔庄园》《奥比岛》《鬼谷八荒（PC版）》等游戏的运营平台。

2021年，吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。

再一次印证前面的观点。显然这不是偶然，是一次顶流团队做出来的顶流产品。

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三：是否涉嫌抄袭

在“羊了个羊”火了以后，有网友质疑，该游戏抄袭了另一款游戏“3tiles”，“玩法一模一样，只是更换了图标。”但也有网友不以为然，“类似的玩法早就有了，曾经在4399游戏里玩过很多类似的。

“羊了个羊”抄袭“3tiles”一事，公开资料显示，公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。

该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

据说“羊了个羊”的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

带着好奇，我也搜索了很多关于抄袭的信息，不过搜集了很多信息之后，发现这些玩法在三十年前就已经出现了，所以抄袭应该不成立，最多算是借鉴。

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四：羊了个羊成功的核心

一个产品的成功，肯定会引起大家的疯狂讨论，每个人都各抒己见发表对它的看法，不管是社交属性也好，传播裂变也好。

每个观点我认为都对，不过这些主流观点我们就不继续讨论了，以下的几个观点，我认为比较新颖，大家可以参考。

目前有几个观点争论的比较多，分歧也比较多，有人认为是运营，有人认为是运气，有人认为是骗局，我搜集一些给大家查阅。

1.运气方面

羊了个羊做的跟其他类似产品不一样的，第一关是1+1=2，第二关是让你直接考博士。

有网友反应，纯随机生成的底层砖块让通关变得极其困难，或者说只有理论性可能。我自己在体验过程中就有过最后砖块数不够的情况。

在这种情况下，游戏做的是刻意地打断你的体验过程，插广告，并且以此来赚钱。

至于地域排行这类东西，对于本身就难以通关的游戏设定来说，这些很多游戏早都有了，所以不能做为参考。

而实时的“羊群”数字，我认为大几率不是一个真实的数字，而更多是一个促活的激励类展示。

因为羊了个羊的成功模式在目前看是不可高成功率复用的。

时机很重要。没有任何人可以保证，刷热搜+高难度小游戏+基于地理位置的排行榜这样的套路能够持续成功。

我非常相信这个项目组自己也很难再去复现这种规模的成功。（摘自知乎）

2.骗局观点

有网友晒出图片，所有的牌面都出来了，根本无法凑成3个相同的，也就是说这就是个死局，就算使用下面的道具你也没办法过关！

网友表示：如果这真是个骗局，那到底有没有过第二关的人？

肯定是有的！

换位思考一下，假设你是这个游戏的设计者，你敢设计成让所有人都过不了第二关吗？估计借你一亿个胆子也不敢。

那么这就是个概率游戏，而且开发团队一开始就非常明确地告诉了你概率只有0.01%！

那么概率游戏和技术毫无关系，利用的是“赌徒心里”

那么最后的局面就是：由于难度太大失败的有一大部分人，能看到死局牌面的有一小部分人，最后能过关的只有不到1%的人；而这些过关的就是那些拥有1%技巧+99%运气的幸运儿。

但是期间的广告营收就已经盆满钵满。

更有投资大神用投资来比喻这场游戏：

顺着人性投资亏钱，逆人性投资赚钱。

《羊了个羊》利用了人性弱点，用看起来人畜无害的设计风格蒙蔽了大家的双眼，第一关很简单，但是第二关其实很难，几乎无解，兜着玩家团团转。在这个过程中，玩家情绪深陷其中不能自拔，成为了情绪的奴隶。

由着情绪始作，当下无法作出正确且理性的判断。

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五：有哪些赚钱机会

梳理完这个羊了个羊的各种情况，好像跟大家关系都不大，那么我们是否可以不做吃瓜群众，在上面喝一口汤？

毕竟，对创业者来讲，赚钱的魅力比玩游戏大多了。

那么目前市面上有哪些人已经通过《羊了个羊》开始变现了？

1.微信搜索流量

有通过文章，视频号的搜索流量进行关键词优化，也有很多通过小程序来曝光，都是通过流量导入私域后变现。

2.直播变现

目前有刷到直播间已经有人10万+在线，由于大多数人自己都过不了，所以闲着无聊看直播别人怎么过，所以这种直播的互动率非常高，大家都会发表自己的意见让你怎么移。

据说，有的人已经开始卖通关教程，这个教程大概就是一些技巧或者BUG，收益也非常吓人。

3.平台开店

万能的淘宝速度永远都是非常的快，有些店铺的销量已经1万+，如果按照这个18.8卖1万单的话已经赚了20万，且一直还在增长（不知道是否真实），但是按照这个热点，曝光量来算，卖这点不算多，产品0成本，喝点汤也不错。

4.表情包相关

不得不说做这个市场的人都是真的有智慧，不在主流战场和大家竞争，每次都可以通过热点信息的表情包引流，不管是卖表情包，还是卖表情包群，都可以变现，且边际成本为0。

写这篇文章的时候，据说小程序又崩了，这用户量确实猛。

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