天猫双11，淘宝客收获长效稳健经营，帮助商家拓宽新消费市场

11月11日24点，在淘宝联盟“消费力、经营力、货品力、服务力”的全方位保障下，淘宝客的天猫双11推广顺利收官。淘宝联盟总经理承渊表示，这是淘宝联盟参与的一届以”稳健经营”为主题的天猫双11，也是官方各项政策扶持力度大、精选货品充足、全域流量脉冲式集中爆发、消费者营销玩法丰富、产品技术智能化程度高的一届。我们看到更多的商家和淘宝客参与到淘宝联盟的数字化平台做起了生意，实现了在不确定的环境中继续增长，并收获了确定性的回报。

今年天猫双11，是淘宝联盟着眼于从业者长期稳健经营的一场重要“战役”。在大促开始前，就曾发布以“消费力、经营力、货品力、服务力”为核心的四大纬度升级，为生态合作伙伴提供了全链路的营销解决方案，大大提升了商家和淘宝客的参与热情。我们欣喜地从淘宝联盟平台数据中看到：今年天猫双11全周期，淘宝客平均引流收益提升20%以上，单用户成交金额提升40%以上；仅超级红包一个王牌产品就带来了近2.5亿的访问用户及1.2亿的领取；超过360家店铺新开通淘宝客推广即成交破百万，超过70家商家淘宝客推广成交过亿，成交金额增幅超过20%。

由此可见，淘宝联盟一直是天猫、淘宝商家寻求站外生意的首选阵地。本次天猫双11，淘宝联盟还重磅推出了精选货品IP【超级U选】，旨在帮助消费者挖掘淘系优质商品，帮助商家抢占站外市场，帮助淘宝客发现好货提升收益。在提升引流方面，通过超级U选引流超百万的店铺超过20家，新客浓度90%以上的店铺超1700家；拉动成交方面，近1500家商家成交增幅高于行业均值，超过20家新开通淘宝客推广的店铺超级U选商品成交破百万。在提升推广者收益层面，单单补及佣金膨胀额外补贴金额超2亿。

同时，淘宝联盟还在不断创造新的营销场景，天猫双11期间联合了站外多家内容平台，打响了“内容种草”的新营销模式。帮助商家可视化、可量化地评估推广效果，并沉淀了可二次运营的兴趣人群。同时“内容种草”也通过承接品牌商家的需求为内容创作者带来了几千万元的收入增量。

在数字目标带来亮眼成绩的同时，淘宝联盟还在不断提升平台综合服务能力：

• 推广者玩法丰富：超级红包赛马集结69个队伍，瓜分近亿元奖池；营销日历与“闭眼赚钱攻略“每日更新；
• 供给支持：超级U选、前N、大额券、行业尖货实时更新；
• 数据服务：在推广者端，升级个性化指标定制及一键锁定能力，并保障数据更新时效；在商家端，全方位升级商家促前、促中、促后数据能力；

双十一期间，联盟在技术端通过大数据与算法的能力沉淀，聚焦提升联盟各生态角色的经营效率：

• 优化算法，通过多目标深度学习、智能UI、知识图谱等技术，极大提升了各大会场的承接转化率；利用合规的隐私安全计算技术，扩大与内容平台的深度合作；
• 提供相似淘宝客小时热推商品以帮助淘宝客获得精准选品建议，提升选品效率；
• 大促后带货成绩单增加消费者人群画像，并将相应的人群资产效果同步到商家结案报告，提升淘宝客在商家端的推广心智；

最后，淘宝联盟向全体淘宝客、生态合作伙伴、商家、和消费者表达诚挚的谢意，“我们跟淘宝客就是共同体，淘宝联盟的目标就是为了实现合作共赢，期望着我们在能够在持续健康的经营上，继续互通合作、发光发热。”