抖音CID投放到底是个啥神器？

今天写篇小短文，和大家聊聊抖音CID投放这个事儿，因为今年以来问我的人还真不少。

我第一次听到CID投放这个词还是今年3月份这样，当时一个朋友找到我，说他们最近的新业务起色还不错，我问他是什么业务，他说这个新业务叫抖音CID投放，每月能赚几百万，客户需求量很大。

简单理解就是帮助天猫商家在抖音更高效的去投放，通过他们这套CID工具可以提高投放效率，优化投放素材，提高商家投放的ROI，但是做这个业务的门槛很高，需要比较强的技术能力和内部关系。

那位朋友当时给我描述的挺多，我也就当了解了解，没怎么去在意这个事情，但是接下来的几个月又有大约3个朋友跟我讲了类似的业务模式，于是我就去详细了解下，以下把我了解的一些情况跟大家简单沟通下，当然我讲的也不一定很全，只是我能了解到的内容。

CID的全称是click ID，也就是我们理解的点击ID，它并不是一种投放形式，只是一个投放归因和优化的工具而已，并不会改变商家在抖音的投放逻辑，也就是说淘宝、京东、拼多多的商家原来在抖音该怎么投放就怎么投放，只不过在跳转到对应平台的时候，加了个转场链接而已。

大家都知道现在抖音直播间只能跳转到抖音小店，但是短视频的信息流投放还是可以跳转到淘宝、京东、拼多多去的。

很多商家由于产品类别特殊或是一些其他原因的考量，并没有开抖音小店，还是继续在淘宝、京东、拼多多作为主要的经营阵地，但是由于这些平台属于搜索电商的逻辑，很多时候部分商家很难在站内投放获得很好的ROI，很多素材也没办法跑，比如视频种草类型的投放素材。

所以在这种情况下，很多商家就把投放的主要阵地放在抖音这边，毕竟抖音的流量巨大，同时种草类短视频投放效果也会比较好，甚至ROI是可以超过淘宝、京东、拼多多的站内投放的，相信在这些平台开店的卖家朋友们感受会更明显一些。

可能有很多人会有疑问，那在这种情况下，我们商家只需要在抖音投放信息流广告，然后跳转到淘京拼等平台就好了呀，为什么还需要用到这个CID投放呢？

其实由于众所周知的原因，目前互联网主流的电商平台的数据是无法互通的，这就导致品牌在站外投广告的时候，只能看到到广告点击或者页面停留等用户行为数据，但是最终的转化数据没办法获得，比如多少人购买了，平均客单价多少、某一条投放带来了多少GMV等数据都是不知道的。

在各种数据不透明的情况下，这就对精细化运营带来了巨大的挑战，尤其在当下经济环境低迷情况下，品牌方的预算越发吃紧，大家都希望可以用好每分广告投放预算，把钱花在刀刃上。

在这种情况下CID技术就能帮助品牌方商家解决了在抖音、快手等外部广告平台推广后的商品数据回传，提高了广告投放的精准度。

简单来说，有了CID技术，品牌可以更大胆的在抖音，快手等视频类型APP中投放品牌商品广告，最终通过回传的订单数据，持续优化投放能力，获得更大范围的线上销量提升。

这个技术的原理就是将抖音广告账号，淘宝、京东、拼多多的商品链接通过CID技术绑定在一起，当用户在抖音平台点击广告去到淘京拼等平台下单的时候，CID能够将这些投放产生的订单爬取下来，然后回传到抖音广告账号后台，让抖音广告系统知道该商品的目标受众人群，因为有订单数据回传，广告系统的推荐算法会越来越精准，从而帮助品牌方商家找到属于你的目标用户，提高整体投放的ROI。

如果没有这些订单回传，你在抖音也是可以投放信息流广告的，但是最大的问题就是抖音广告系统不知道哪些人购买了，销售GMV是多少，就没办法帮助你更精准的投放，相当于你的广告费花的没有效率，很多都是浪费掉的。

其实讲起来就是这么简单的一个逻辑，当然实现起来还是有些费劲的，由于平台间的一些限制，需要一些技术手段来实现的，比如有些平台基于自身的广告收益考虑就是不愿意把数据回传给抖音，如果商家都知道很透明的投放ROI数据，加入比他们站内搞，商家很可能都跑抖音去投放了，这些平台的广告收益不就大幅度下滑了麽。

当然CID技术并不是一种高精尖的互联网技术，只是为这些品牌方商家提供了一套在抖音投放的归因和优化工具而已。其实市场上很多商家都已经用起来了，只是没有对外说，毕竟这个也算是一个隐藏在水下的小神器，用得好就能投放的比竞争对手好，ROI也比竞对高，尤其是在测品、打爆品、测素材这些业务场景中用的非常多。

从我了解到的信息来看，目前消耗比较大的有健康、美妆、日化等类型商家，其中健康这块投放是最大的，当然饮食药品、医疗器械和营养保健等领域也在不断增长中。

好了，关于抖音CID投放就简单为大家介绍到这里，如果已经有淘宝天猫商家在抖音平台投放量比较大的感兴趣可以联系我，最好月消耗在50万以上的这种，给你推荐一个还不错的CID工具，前期可以免费给你用，你们可以先试试看。