电商广告投放CID (Click ID)是什么?

最近有粉丝问我关于cid相关的一些问题，正好我身边也有朋友在做CID这一块的业务，本文简单介绍一下。

CID也叫（click id)是2021年开始才有的，不过是从去年爆发流行起来的一种广告投放模式。主要针对的是淘宝，天猫，京东，拼多多等电商平台的商家，要在抖音等站外投放广告的时候，使用的一种的广告优化工具。比如你在抖音等短视频平台，看视频的时候，可能会看到电商平台商家的广告，点击跳转到淘宝，京东等第三方平台去成交。

为什么说是优化工具呢？这个需要对比一下用了CID投放工具和不用CID投放工具，对于电商平台商家投放广告的影响。

不用CID的情况：

比如一个淘宝商家在抖音上投放，广告费花了以后，通过抖音平台，商家只能知道用户点击率，页面停留时间等数据，最终用户有没有购买，抖音是不知道的，同时对于商家来说，也没办法区分自己店铺的订单是不是从抖音广告带来的。这样的话，就不利于商家对广告进行优化。

用了CID的情况：

用了CID(click id)投放以后，CID(click id)投放系统会将淘宝等电商平台的订单数据回传到广告投放系统，那么当商家投放以后，除了看到点击率，页面停留时间等没用CID情况下可以看到的数据意外，还可以看到了订单数据，这样商家就可以清楚的知道店铺里哪些订单是通过抖音投放来的。可以更好的优化抖音投放的广告策略。

通过这样对比，其实你会发现CID是将广告投放变为了类似淘客CPS的功能，通过订单回传，商家可以计算出每笔订单的广告费用，就相当于每笔订单要付的淘客佣金一样。有了订单数据数据以后，商家可以更好的优化广告支出，提升转化率。

下面放一张CID 的一个流程图，方便大家理解，图片来自网络。

上面说的是对于电商平台商家的影响。接下来我再简单说一下对电商平台的影响。

对于淘宝等电商平台来说，有什么影响呢？

我们拿淘宝来举例，淘宝对于站内推广来说，淘宝有官方著名的直通车工具，这是电商平台的主要收入来源。而对于站外投放来说，阿里妈妈也有官方的站外投放工具:uni desk，uni desk 相当于阿里官方的站外直通车工具，他们更希望淘宝商家通过官方的投放工具去投放，而不是通过巨量等非官方工具投放。所以淘宝联盟之前也一直在限制CID业务的订单回传，比如封店铺，封联盟号等等。