一文搞懂小红书流量分发机制和流量层级

今天这篇文章就聊下小红书业务，纯属分享。

个人感觉小红书电商比较适合我们这种小城市，因为项目易上手，也没那么卷，赚点小钱没问题，前提是用人成本要低。

那么既然要在小红书上做电商卖货，了解清楚小红书流量分发机制是非常必要的，而且流量分布和分发机制都好理解，今天我们就用简单直接的方式跟大家把小红书流量分发机制讲清楚。

一、流量结构

小红书流量主要集中在三个板块：发现页、关注页、搜索页，这个分布并不复杂。

1、发现页流量是整个小红书最重要的流量来源，占整个小红书的流量70%左右，也是流量层级测试的主阵地，一篇笔记能获得多大规模的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈了。

2、搜索页流量仅次于发现页，占比20%左右，并且是整个小红书流量增长最快的的板块，有大量的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当成搜索引擎用。虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量非常长尾，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。

3、关注页流量占比最小，只有10%左右，小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。

这是我自己的小红书，大家直观的感受下，发现页，搜索页，关注页。

二、流量分发机制

小红书的流量分发机制不难理解，就是内容标签匹配。

什么叫内容标签呢？

就是一篇笔记发布后，会被系统拆分成多个标签，然后再推送给最近有同样内容喜好的用户，一篇笔记不管是图片还是文案，都会被系统按照标签去区别和理解，用户最近的阅读习惯也是会被系统按照标签进行分类和匹配。

本质上是一种内容标签与用户标签的匹配，然后系统根据用户的一些列交互行为给这篇笔记打上内部分数，再决定是否要继续推送给更多的用户，这个评分体系在小红书被称为ces，并且听说还有个公式：

ces=点赞1分+收藏1分+转发4分+评论4分+关注8分

据说这个算法早就在小红书内部使用了，随着平台的发展，现在的算法判断比以前更加丰富多元化。

如今的小红书更侧重以下几个指标：

点击率、互动率、完播率、互动值

但无论数据指标怎么变化，内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为，这是最核心的。

因为粉丝的交互行为直接反应了笔记的内容质量，即便是粉丝不多的达人，在得分优质的情况下，笔记也会被平台系统推荐给更多的用户，形成阶梯式算法推荐。

得分高的笔记还会得到来自小红书站内的搜索，以及百度等站外搜索流量的加持，这种流量的持续性很强，具有很长的长尾效应，有可能发了几年的笔记还能持续收到新用户的点赞和评论。

小红书的流量分发机制类似于抖音，最大的区别就是对于账号粉丝的反馈。

做过抖音的都知道，如果抖音账号的老粉丝对于新作品的数据反馈不理想，可能也会影响该作品的推荐流量。

而小红书更关注所有测试用户的数据反馈，而不只是账号的已有粉丝，所以小红书才是真正意义上的去中心化平台，这也是小红书平台koc是传播主力的主要原因。

只要你输出有价值的内容发布有价值的笔记，在没有粉量的情况下也可以得到平台的流量推荐，所以大家经常会刷到那种粉丝量很少，笔记点赞量却非常多的内容。

那么会有朋友问小红书是不是也和抖音一样，有流量层级的说法？

在这里告诉大家，有的。小红书的流量也是有层级的。

我们说的流量层级就是平台根据内容分成多个纬度，给不同内容质量和账号权重的内容进行流量划分。

在小红书上，流量分为8个层级：

第1层级 笔记浏览量0-200

只要笔记没有违规，不管内容如何，基本上都有200左右的阅读，如果多篇笔记阅读维持在200，就要关注是否收到关于违规的站内信，如果没有，说明要提升内容的质量。

第2层级 笔记浏览量200-500

这种属于正常流量，大多数的账号流量都能到第2层级，但如果长期稳定在这个阅读区间，要自查活跃度、垂直度、原创度以及内容质量。

第3层级 笔记浏览量500-2000

这种说明账号状态正常，笔记内容质量还可以，但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低，流量只能进入到第3层级，如果到达这一层级就已经超过了80%的小红书账号，内容质量上继续努力。

第4层级 笔记浏览量2000-2万

说明内容已经获得了不错的数据，已有小爆款的潜质，数据在持续爬升，如果用户反馈行为仍在增加，平台会继续给流量。

第5层级 笔记浏览量2万-10万

第5层级流量池是自然流量的最后一关，依然是由用户的互动数据决定是否进入下一流量层级，达到这个层级的笔记已经是比较出众的内容了，也可能是有一定粉丝基础以及权重比较好的账号。

第6层级 笔记浏览量10万-100万

已经进入热门笔记门槛，达到这个阶段的笔记已经具备 一定的稀缺性，用户互动数据比较好，也是从这一层级开始测试更多用户后端数据，比如主页打开率/关注率/回搜率/，很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记，会在这一层级被停止推荐，可以说这一层级也是最难过的层级。

第7层级 笔记浏览量100万-500万

笔记进入这一层级就说明已经是爆款文章，不管是用户互动数据还是用户后端数据，都有不错的表现。也是从这一层级就有人工层面的干预了，比如：价值观是否符合社区？加权推荐后是否存在有舆论风险？是否存在版权风险？用户观感体验是否优质？如果都能排除掉的化机会获得加权推荐，笔记曝光量也会获得百万级增长。

第8层级 笔记浏览量500万以上

这种属于难得一见的大流量爆款文章，用户互动数据和用户后端数据表现都极其出色，远高于大盘平均数据，且获得了平台加权推荐，算是平台的香饽饽，这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多，头部博主想达到这个数据的流量也非常困难。

以上是小红书流量的8大层级，看看你在哪一层？