微信大改版，你知道背后的原因吗？

前天下班刚到家，微信群和朋友圈都被微信改版刷屏了。

我也赶紧更新体验一下，毕竟微信真的成了我必不可少的工具。不到半个小时，有个好友，就发现我更新了，并进行了互动。

微信改版，释放了哪些信号？目前7.0版本的微信和上一个版本6.7.4相比，发生了哪些变化？

比较明显的首先是时刻视频，“记录眼前世界，还可以在朋友的视频里冒个泡”。可以通过微信“我”发视频，视频可以直接拍摄，也可以上传已有的视频内容。

如果自己已经上传视频，有新的好友冒泡时，会有红色圆点提醒。

当然，时刻视频，除了可以在“我”这里展示以外，在聊天的的时候，也会有相应的提醒。

一对一聊天的时候，如果该好友发布的视频，你还未查看，会有一个蓝色小圆圈；阅读后，右上角小圆圈颜色发生变化，头像上的小圆圈消失。

群聊天查看视频的逻辑一样。只不过点击群右上角的小圆圈可以查看群好友中大家发布的视频。

当然除了时刻视频以外，“视频”这一概念在其他地方也被放大。比如点击查看好友时，强化“音视频通话”、增加了“拍自己的表情”的功能。

为什么微信会强化“视频”功能？

我认为，是为了圈住年轻用户。

在今年上半年的腾讯全球合作伙伴大会［互联网＋微信］的分论坛上，微信第一次公开用户数据：报告显示60%微信用户是年轻人（15-29岁）。

这个年轻用户所占比例算高吗？不算。

2018年度“V影响力峰会”上，微博官方表示目前月活4.46亿，用户结构上，30岁以下用户占比80%以上，16~22岁用户比例为41%，23~30岁则为40%。

相差近20个百分点！

刚刚过去的第四届移动互联网营销峰会暨金鸣奖颁奖典上，由QuestMobile分享的数据（见下图），我们可以看出：尽管移动互联网增长放缓，但是年轻一代仍然保持着增长趋势。视频在年轻一代中的渗透率非常高。

之前在分析音遇、最右的时候，我们也发现，年轻一代的社交需求非常强烈。

因此，抓住年轻用户也是目前移动互联网产品及运营人员比较重要的事。和他们一起玩，让他们一起玩，才能留住他们！

有人肯定要问，为什么微信还需要留住他们，我建议去看看新浪和腾讯的财报吧。

2018年第二季度，微博营业收入达27.54亿元，同比增长59%，连续6个季度保持60%左右的增长速度，进入高速增长期。第二季度，微博营收达到27.54亿元，其中广告收入达到23.9亿，来自移动端的广告收入占比达到82%。

腾讯的整体营收虽然不错，但Q2也不及预期，社交对于腾讯，仍有潜力可挖。

当然这次改版不仅仅只做了上述工作，毕竟上一个6.0版本，是四年前了。

那么，7.0还给我们带来了什么惊喜？

这次改版，除了通过视频好玩，增强社交属性以外，另外一个动作就是“看一看”改版，对运营人员的影响比较大。

之前公众号推送的内容都是点赞，点赞完成后，数值增加1，并不会有后续的动作。现在更改为“好看”，你觉得好看，就会被推荐至看一看“好看”列表中。内容运营的马太效应就越来越明显了。

针对公众号的推送文章，我猜想，后期可能会出现这样的场景：觉得特别干货的文章可能会收藏、需要推广的内容可能会在朋友圈分享、觉得“好看”的可能会被收进“看一看”。

为什么要改版看一看，而不是搜一搜？改版后的看一看，对我们有什么启发？

先说为什么改版，我觉得有以下几个原因：

1、大家都说公众号越来越难做，导致一些有才华的内容创作者进场门槛很高，一定程度上公众号成为了一个服务工具，主要是解决有无。而知乎、今日头条、微博却不存在微信这样的门槛，所以得改版，给还未入场又想入驻微信公众号的创作者一点希望；

2、从上图可以看出，改版后的看一看，增了很多标签：虚假内容、色情低俗、标题党、违法内容、其他。一定程度上，在信息如此泛滥的现在，可以帮助微信更好的维护好内容质量，增加一个反馈的通道；

3、将微信真正打造成生态圈。之前微信说自己不仅仅是个聊天工具，但是市场上很多新媒体课程每次在讲到微信时，总会对微信下一个定义——微信归根到底，是一个工具，一个社交工具。改版后的微信，看一看页面可阅读性更强，除了累积的好友推荐的好看内容，还有精选内容。

说完改版的原因，再来聊聊对运营的启发。我觉得可以从两方面的机制去思考。

• 一是作为内容创作者，如何将你的内容让更多的人点击好看。
• 二是作为一个点击好看的人，也许有机会将自己变成KOL。

具体如何操作：

作为内容创作者，我觉得要坚持以下几个原则：

1、把你的公众号当成一个产品。既然是产品，肯定要满足需求。所以，尽可能满足目标用户的需求，找到他点击好看的动力，其实又回归到了用户运营的本身。动力可能更多来自自我表达和展示，表达自己的观点、展示自己的才华。

2、好看的核心是真的“好看”。因为目前好看功能其实也是属于分享，但又并不需要集赞，所以更多是传递自己的观点，引起别人的注意，别人因为看了用户觉得好看的文章，更加了解用户的想法，最好是看了觉得真的“好看”，相信TA的判断，TA的分享也得到了认可。

3、想办法找到那些觉得你文章好看的KOL，达成双赢。这句话怎么理解呢？比如你的文章是旅游类，如果有一个在他朋友圈小有名气的旅游达人，点击了好看，可能会有一定转化；比如你的文章是广告卖货，小而美的KOL分享以后，可能会带来一波种草。

所以，与此同时，我认为对于点击好看的读者来说，貌似也增加了一些变现机会。

抛砖引玉就到这里了，在这个五官比三观更重要的年代，熬夜码字风险挺高，喜欢就点击“好看”吧！

本文转载自“鸟哥笔记”（ID：niaoge8）八年专注干货分享,App运营推广加油站!