小红书内容赛道的新趋势：从涨粉新星看未来风向

随着移动互联网的粘性出现轻微下滑，各大APP对用户注意力和使用时长的竞争愈发激烈。对于活跃在各大平台的内容创作者来说，这无疑是一个巨大的挑战。在这股潮流中，小红书作为一个UGC社区，其内容生态也呈现出了一些新的发展趋势。今天，我们就来一起探讨一下，2023年小红书的内容赛道有哪些值得关注的新趋势，以及这些趋势又能给创作者带来哪些启示。

在过去的一年里，小红书的涨粉榜成为了众多创作者关注的焦点。经过卡思的深入研究和数据整理，我们发现了一些令人瞩目的涨粉现象。值得注意的是，尽管小红书上企业号、媒体号和明星号众多，但本次我们主要关注那些普通创作者的成功之路，因此剔除了相关数据。

那么，究竟是哪些博主在小红书上大放异彩，吸引了大量粉丝的关注呢？接下来，就让我们一起揭晓答案吧！

1. 2023，那些博主值得关注？

在过去12个月中，单月涨粉最多的十位博主分别是：@公主是用鲜花做的，以惊人的91.33万粉丝增长领跑全榜；紧随其后的是@煎饼果仔，凭借一部《逃出大英博物馆》短视频吸粉51.29万；@爱测评的雯子、@氧化菊、@白昼小熊、@晨晨、@姜峰真的苟、@拜托了汤圆、@李嗲Lydiaaa和@蛋仔饭特稀也分别以不俗的粉丝增长跻身前十。

在这些成功的博主中，有三位来自剧情赛道，他们通过精心策划的短视频内容吸引了大量观众。其中，@煎饼果仔的《逃出大英博物馆》就是一个典型的例子。这部短片没有炫目的特效，也没有刺激的反转，却凭借其动人的台词、精致的服化道以及深刻的主题赢得了观众的喜爱。它讲述了一个关于“文物成精找家”的故事，不仅让观众沉醉其中，更激发了人们的爱国情怀。

从这些数据中，我们可以看到，小红书上的普通创作者也有着无限的可能。只要他们用心打造内容，用情感触动人心，就能够在这个平台上脱颖而出。希望这些成功的博主能够给更多的创作者带来启示和动力。

在剧情赛道之外，测评赛道的博主们同样展现出了令人瞩目的吸粉魅力。其中，@爱测评的雯子 和@拜托了汤圆 这两位博主的作品，以其独特的“粉丝互动性”赢得了广大粉丝的热烈追捧。

不同于其他博主，雯子和汤圆敢于接受粉丝们的各种挑战，甚至让粉丝们参与到测评对象的选择中来。这种高度参与感的体验，让粉丝们仿佛成为了博主们的合作伙伴，共同探索未知的领域。

正是这种与众不同的互动方式，让雯子和汤圆的测评内容充满了新鲜感和趣味性。粉丝们不仅能够看到博主们的专业测评，还能在其中感受到自己的参与和贡献，这种双重满足让他们的粉丝数量迅速攀升。

雯子和汤圆的成功告诉我们，在内容创作领域，与粉丝的互动和沟通同样重要。只有真正把粉丝当作合作伙伴，才能创造出更加有吸引力和共鸣力的内容。希望更多的博主能够从中汲取灵感，与粉丝们共同创造出更加精彩的内容世界。

在这十位佼佼者中，有两位特别引人注目，他们都来自小红书的“老牌”优势领域——时尚区。首先让我们来看看去年初因高级感变装而爆红网络的@氧化菊。自从入驻小红书以来，她不仅持续发布变装视频，更乐于与大家分享她的护肤秘籍和服饰搭配心得。她的账号内容充实而富有价值，深受众多小红书用户的喜爱。

而另一位时尚界的翘楚则是去年夏天掀起“多巴胺穿搭”热潮的@白昼小熊。她以独特的视角和高饱和度的色彩搭配，打造出极具视觉冲击力的时尚穿搭，不仅调动了观众的正面情绪，更给予他们前所未有的愉悦感。这种与众不同的风格，与近年来流行的气质风和简约风形成鲜明对比，迅速赢得了大量粉丝的追捧和喜爱。

这两位时尚达人的成功并非偶然，他们通过不断的努力和探索，找到了适合自己的风格，并将其发挥到极致。他们的故事告诉我们，在成长的道路上，我们需要敢于尝试、勇于挑战，不断发掘自己的潜力和优势，才能走出一条属于自己的成功之路。同时，我们也要学会倾听内心的声音，找到真正适合自己的风格和方向，才能在竞争激烈的时尚圈中脱颖而出。

2023年小红书的风向标已经悄然转向，但不变的仍是那些熠熠生辉的赛道——剧情、测评、时尚，它们如同恒星般璀璨，始终引领着潮流的走向。然而，曾几何时风光无限的“萌娃”赛道，如今却如同流星划过夜空，短暂而美丽，然后渐渐消失在人们的视线中。即便是在TOP10的璀璨星空下，也难觅其踪影。

尽管这些主流赛道依旧稳健，但仔细观察，你会发现其中的面孔越来越新，那些曾经称霸一方的“老博主”已不再独领风骚。这种变革如同春天的更替，为更多的新生力量提供了绽放的舞台，也给了后来者无限的信心和希望。

然而，当我们聚焦于博主的涨粉数据时，却不难发现一丝遗憾。曾几何时，小红书博主的增粉速度如同火箭般飙升，但现在却如同蜗牛般缓慢。相较于其他平台，小红书创作者的涨粉速度似乎总是慢了半拍。回想2022年，每月涨粉榜TOP20的平均涨粉数还能稳定在30万左右，而涨粉冠军更是能轻松突破50万大关。但转眼到了2023年，涨粉榜上的主流博主涨粉数仅在10-20万之间徘徊，甚至有时会出现涨粉数低于10万的博主。而那些曾经风光无限的头部博主，他们的涨粉数字也明显“缩水”，大部分时间只能维持在40万左右。

这种变化背后，或许隐藏着更深层次的原因。是内容质量的下滑？还是用户审美的疲劳？又或者是市场竞争的加剧？这些问题值得我们深思。但无论如何，对于小红书的创作者们来说，他们都需要不断地创新和突破，才能在这个瞬息万变的舞台上立足。

而对于我们普通用户来说，这种变化也提醒我们，在追求新鲜和热门的同时，也要保持一份理性和冷静。不要被表面的光鲜所迷惑，更要关注那些真正有价值、有深度的内容。因为在这个信息爆炸的时代，真正的智慧和见解往往隐藏在那些被忽视的角落。

2. 2024, 小红书内容赛道还有什么机会？

每年伊始，小红书都会为我们揭晓当年的十大流行趋势，预测未来一年内的热门内容。虽然2024年的官方预测还未出炉，但通过观察近期平台上走红的内容和博主的特点，我们依然可以捕捉到一些值得关注的趋势。

首先，从内容形式来看，图文始终是小红书社区的基石，但视频笔记正逐渐成为潮流。在过去的一年中，那些迅速积累粉丝的博主，要么是短视频领域的佼佼者，要么是图文视频双修的达人。这一现象与大众浏览习惯的转变密不可分。据QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频已超越即时通讯，成为占据用户时间最长的行业。短视频以其强烈的视觉冲击力和生动的表现形式，在快节奏的信息时代中更容易抓住用户的注意力。因此，平台方为了满足用户的兴趣和维护用户的使用时长，正逐渐将更多资源倾斜向短视频内容。

然而，作为一个以用户生成内容为主的社区，图文仍然是小红书不可或缺的一部分。特别是对于那些对内容实用性要求较高的用户来说，图文能够更高效地帮助他们从繁杂的视频信息中筛选出关键内容。因此，创作者们无需担心图文笔记会被“冷落”。

其次，从创作风格来看，未来的内容将更加注重实用性和细分领域。在过去的一年中，我们注意到越来越多的创作者开始关注内容的“精”和“深”，而不是仅仅追求形式上的精致。许多在小众领域的博主通过在小红书上分享专业且实用的内容，赢得了大量粉丝的喜爱。例如，摄影博主@肉肉小学姐通过分享拍摄中的“拍照姿势”、“动作技巧”等小话题，吸引了大量摄影爱好者的关注。她的内容不仅具有专业性，还非常注重实用性，让粉丝们在实际拍摄中能够迅速应用所学技巧。

最后，从内容方向来看，生活气息、松弛感和互动性将成为2024年创作者们需要关注的关键词。近年来，家居赛道在小红书上增长迅速，成为了站内增速最快的赛道之一。这一趋势不仅反映了平台对家居内容的重视，也体现了创作者和平台双方对于内容品质和变现两个维度上的需求。在这个赛道中，那些能够展现真实生活、分享生活哲学的博主更容易吸引志趣相投的粉丝群体。例如，去年走红的博主@董洁、@章小蕙等人就是通过分享自己的家居生活和生活哲学赢得了大量粉丝的喜爱。

除了家居赛道外，具有”高互动性的内容”同样具有巨大的潜力。去年，“粉丝投稿、博主挑战”的内容模式在全网范围内迅速流行起来，无数创作者加入了这种“盲盒式”的内容创作过程中。这种内容模式之所以能够受到欢迎，是因为它给了用户更多的参与感，拉近了博主与粉丝之间的距离。而小红书独特的社区氛围则为这种互动性的内容提供了更好的土壤。在日常浏览小红书时，我们不难发现诸如“听劝”、“求助”等字眼频繁出现在用户笔记中，这反映了用户对于互动和互助的强烈需求。

综上所述，2024年的小红书将更加注重视频内容的发展、实用性和细分领域的挖掘以及生活气息和互动性的提升。作为创作者，我们需要紧跟这些趋势，不断提升自己的创作能力和内容质量，才能在激烈的竞争中脱颖而出。