这几天抖音上的许多百万粉丝的博主都被封禁了,其中比较知名的如网红权星、柏公子这些以富豪人设出现的。
不仅抖音被封、还有小红书、微博等各大社交媒体的账号。
至于这些博主为什么被封禁,官方没有说,坊间的流传是因为炫富拜金,和中央网信办持续开展“清朗”系列专项行动有关。
而网红权星也相继退出了相关注册的公司法人、股东等等,似乎早有遇见。
那网红权星被封,对我们来说,有哪些启示呢?
01
可以见世面
但不能炫富媚金
网红权星是不是因为炫富被封,我们都无从猜测,毕竟官方没有声明。
但是有一点可以肯定,就是你带大家拍豪车、豪宅见世面是可以的。
比如带着大家去看1000万的豪车长什么样,5000万的房子长什么?
因为网上这样的博主太多了,许多博主每天参加各种豪车试驾、出席各种活动等等。
但是有两个尺度,要把握:
其一,你可以记录分享,但不能在用户面前,把消费享受这些显示的很简单。
其二,你不能铺张浪费,比如喝水只喝几百一瓶的,吃饭必须吃几千几万的,拍东西必须要买几百份、几百斤等。
对于这样的视频内容,哪怕你经常发捐款视频,也依然会受到打压。
比如之前的大LOGO,本来拍一些有品牌、高档的餐厅是不错的,但是后面花几万吃个饭、十几万包个岛就被央视点名了。
再如4000万粉丝的白冰,大家可以去看看他2022年以前的视频内容,都是吃几千、几万顶级的皇帝蟹、波龙等等。
再看看近一年的内容,开始做挑战、文旅宣传之类的。
02
这些红线不能碰
做自媒体,辛辛苦苦做了几十万、几百万粉丝,如果人设和赛道好的话,一年变现一二百万是比较稳定了。
但是有几个红线是不能碰的,碰了就会被封号。
1、剧本炒作:轻则暂停权限几天,重则永久封停。比如之前巴黎捡到小朋友作业本的千万网红猫一杯因为捏造杜撰,导致账号被封。
2、拜金炫富:在视频中炫豪车、豪宅,连起床都有五六个保姆,吃一顿菜都是五星级厨师上门。
3、低俗擦边:抖音、快手、小红书有许多博主靠低俗擦边走红的,这种也不长远,平躺某种程度上都在纵容。
4、偷税漏税:只要涉及到偷税漏税的,爆出一个,死一个。
5、制假售假:为了赚钱高额的利润,没有经过严格的检测,故意销售假冒伪劣的产品。
6、骗穷人钱:为什么许多知识博主被封,主要还是收割了大量普通用户的钱,宣传成功学、或者制造危机感等,然后卖课搞培训,如李一舟。
7、恶劣影响:因为博主的言论、行为在平台上造车恶劣传播的,比如海参哥,轻则账号屏蔽限流,重则关停。
而我们在网上看到的很多企业家IP、素人IP几乎都在这几条红线上游走,有的甚至已经触碰了红线。
如果这些行为不被封禁,随着短视频的大面积、多频次的传播,对全民的价值观是有影响的。
比如这段时间菏泽郭有才火了,于是一群群魔乱舞的人都过去了,给许多人产生一种不用努力工作,吃喝玩乐妖魔化就可以赚钱了。
所以,这样的风头是要制止的。
03
不能只
依赖一个网红
如果你是机构账号在做,那么就要有这种风险意识。
一方面要加强团队主播、IP关于内容规则的强调,另一方面也要有自己的账号矩阵甚至要让IP脱离于某个人人存在。
1、比如东方甄选、小杨哥团队中有很多主播,其中有些主播因各种原因离开了,但是不影响他们的业务进行。
假如网红权星是某个MCN旗下的主播,那么他的封禁,其他的主播不会受影响。
2、交个朋友、东方甄选、三只羊这些平台,罗永浩、俞敏洪、小杨哥就算一年不直播,也不会决定他的生死。
但是像辛巴,一个人的过激行为,导致旗下的主播带货全部被封禁了,这是巨大的损失。
所以对于机构来说,不能只依赖于一个网红,或者不能把某一个网红就等同于公司,这样的公司业务注定是不长久的。
04
什么样的网红IP
能够更长久
虽然多数网红都是为了捞快钱,毕竟许多网红一年的收入就超过了许多普通人几辈子都赚不到的钱。
但从长远性、持久性的角度,所谓的网红、IP本质上就是打造品牌。
不管这个品牌以个人名义的品牌如李宁,还是单纯的产品名字如鸿星尔克、安踏之类的品牌。
一个网红,想要把自己品牌、影响力做长久,核心就是走正道。
1、符合主旋律
我们主旋律是什么?我觉得社会主义核心价值观最能概括,比如其中的敬业、自由、友善、爱国、文明、诚信等,那你的内容是否和这些是相关的。
你作为一个企业或企业家的IP,你是否敬业?是否爱国?你做的产品、服务是否诚信?
2、原创好内容
网红靠内容被知晓,靠内容赢得观众的认可,所以持续的内容输出能力很重要。
你要靠内容去传递你的观点、你的产品,去获得持续的流量,不管是发视频还是做直播。
3、优质好产品
做网红最终是要靠流量变现的,但仅有流量却不行,产品决定了一切。
当网红的好处是产品好,用户自发帮你转发视频、拍视频、写评论。
产品不好的时候,流量就成了放大器,曝光工具。
所以品质、服务决定了一个网红能不能走的更远,甚至决定了一个网红能不能脱离于网红本身。
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