“微信小店”来了，对私域有什么影响？

8月12日23点，微信团队发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》:

我来总结一下核心内容：

1，微信小店“将支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。”

2，驻门槛和保证金将进一步降低，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。

看到这个，可能很多小伙伴觉得，有点糊涂了。

微信小店，微信小商店，视频号小店，傻傻分辨不清楚，他们有什么不同，又有什么关系？

说实话，我也有这个感觉。如果不是对微信生态有足够的了解，确实容易犯迷糊。

我来给大家梳理一下时间线：

最早上线的是微信小店，对，你没有看错！

早在2014年，就有微信小店了，不过这个微信小店，还是在公众号体系的小店。但是当时可能是太早了，这个业务一直没有做起来。那时候，微店、有赞更多的承担起了微信内开店的任务。

到了2020年，微信宣布不再维护微信小店，宣布下线。同时，推出“微信小商店”，帮助商家开店和直播。

时间到了2023年，也就是去年，“微信小商店”也停止注册了，转而推出“视频号小店”。现在大家做视频号直播，就是做的视频号小店。

时间轴是这样的：微信小店—微信小商店—视频号小店—微信小店

这样看起来，花了十年时间，兜兜转转，又回来了。

微信小店，为什么会回归？

这个问题，我也不知道，我也就说说我的个人看法。

我觉得，不同时期的产品，都是有自己的定位和价值的。但是，时代是不断变化的。当一个产品达不到预期，就会被下架，换成新的产品，这个也是正常的。

互联网产品，很少有一上来就做的很好，不需要尝试和摸索的。说明，微信对于电商，一直在调整和摸索。

最初的微信小店，主要是解决微信内开店的问题，那时候的流量主要要是集中在公众号。同时期还有一批第三方的微信内开店工具，比如有赞、微店等。最终看下来，这些第三方的SAAS工具，运营的更好，拿到了市场，并且都各自上市了。

2020年上线微信小商店，可能是希望可以从底层有些变化，更好的适应视频号时代的来临。但是不知道为什么，微信小商店后面又改成了视频号小店。我猜测是觉得，专门给视频号打造一个店铺体系，可以更有针对性。

这和抖音类似，搭建一个专门给视频和直播服务的店铺体系。需要更严格的审核，更高的门槛，更多的品牌货，更好的售后体验。这些在原来的微信小商店里面去提升，难度很大。

那为什么现在又升级到微信小店呢？

其实，这个微信小店和2014年的微信小店，完全不是一回事。只是这个名字确实比较好，可以看出微信对于这个小店的态度。

微信小店，一看就是用整个微信来支持的，而不是微信内的某一个业务部门。战略地位更高，资源更多，预期的目标更大。

由此可以看出，现在微信已经准备好了，要把微信小店重点来搞了，决心要把电商搞起来了。

所以，现在大家一片欢呼，都说微信电商的黄金10年要开启了。

对此，我持保留态度。

但是，我也觉得，时间上应该也差不错了，微信在电商上的积累已经够久了，也应该爆发了。不然，这个风口都说了好多年了，每年都是风口，每年都不见风来，也是有点尴尬。

那么，微信小店，对私域有什么影响呢？

以下是我的个人观点，不一定对，仅供参考！

1）抢占同行市场

这个同行，指的是在微信内交易的工具，比如微店、有赞、快团团、群接龙、聚宝赞等。微信体系内所有业务都整合到一起，唯一的官方指定交易载体，就只有微信小店了，这个战略地位很高。那么，势必会抢了同行的市场。至于影响有多大，需要看新版的微信小店是什么样的，是否做的足够有吸引力。

从目前看，开店的门槛变低了，可以0保证金运营。这对于有赞、微店、微盟等付费用户来说，可能是有吸引力的。就看功能上，微信小店是否足够。如果只是一个小店，营销功能不多，也没有分销能力，那么替代的价值不大。

2）私域更有价值。

现在公域流量成本越来越高，商家都做的很累，关键还不赚钱。

所以，越来越多的商家想做私域。但是私域哪有这么简单，仅仅是从公域引流都做不到。

如果视频号的短视频内容可以做起来，或者直播间的流量可以做起来，都是公域流量。这个流量无缝承接到微信小店。那么，微信小店就是公域流量的交易载体。同时，私域内的流量场景（公众号、好友、朋友圈）可以无缝进入微信小店。算是公域和私域一起经营了。

【微信小店】就像每一个商家在微信生态的身份证，“小店的评分”就像你的征信、非常重要；未来应该会影响：直播间和短视频能不能挂车、公众号图文的算法推荐流量多不多、达人帮不帮你分销、能不能投流、搜一搜是不是排在前面。

现在的微信体系内的电商，基本上就是私域电商。

未来，微信小店的成交，可以占据私域电商的多少？占比多少不好说，但是这个比例，肯定会持续增长。

所以，我建议是，做私域的人，大家都要时刻关注。

对于微信小店，你看好后续的发展吗？欢迎评论区留言交流！