微信小店开通“送礼物”功能，新的社交裂变场景来了，也许是电商新平台的机会

微信又整了个新花样，其实应该是前两天都要写这篇文章了，奈何自己有点忙，就又拖延了两天，12月19日，微信小店官方发布公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

赠送方用户在商品页面中点击“送给朋友”，即可拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额，在“送礼物”页面选择朋友，完成支付后，即可送出礼物。

在聊天页面，微信为“送礼物”功能设计了类似于新年红包的交互消息。

值得一提的是，好友在收下礼物前，还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式，比如换个颜色之类的，而在确认“收下礼物”后将无法更换款式。

另外，好友收下礼物后将拥有订单管理权，可在“微信 > 我 > 订单与卡包”查看相关订单，可用于后续售后服务等。

这可能是腾讯借力微信庞大的社交关系链，又一次努力盘活自己心心念念的电商体系又一举措。

众所周知，腾讯体系下的社交平台一直在国内属于NO.1，但是奈何自己做电商总是不尽人意。

但是旗下的微信拥有可以说是行业里巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段，送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化。

因此功能发布，20日A股开盘后，多家消费类的概念股股价大涨！

视频号2021在年开始就步入了野蛮增长时期，成绩大家都是有目共睹的，光我和我所知的同行趁视频号爆发的时候都没少捞钱，现在临近年关又整出来这个“送礼物”功能。

根据官方公布的规则，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店商品都将默认支持“送礼物”功能，商品款式原价不得高于1万元即可作为礼物赠送。

不知道大家看到是什么想法，我看到后第一反应就是，微信小店【微店】可能要趁势崛起了。

微信小店已经成为腾讯布局电商的重要旗帜。

当年，微信依靠一手所有人都措不及防的红包功能，让微信在短时间里大幅提升了微信支付的绑卡率，被视为对支付宝的一次奇袭。

现在，当收到朋友送来的礼物后，用户会选择绑定地址，由此踏出未来在微信上购物的第一步。

“送礼物”功能可以借力用户的私域关系来为微信小店引流，快速拉动了微信电商的使用频率。

站在商家的角度，这次对微信小店升级 “打通一切”后，可以与微信内多触点运营联动，建立起流量闭环，微信搜一搜、公众号、视频号、小程序、直播等多个场景，则可以帮助商家占据搜索排名，获取更多公域流量，也就是说未来微店也有机会像淘宝、多多、京东一样有自然流量了。

尽管“送礼物”现在是灰度测试阶段，有电商经验的，我建议是趁早布局，多开几个店不费事，做过代发或者无货源的都可以去尝试一下，今年估计是赶不上年关爆发了，但是明年还是可以做的，反正执照都办了，多个平台多份收益，多尝试都不会错的，我这边腾出来时间也会去尝试尝试。