微信送礼，电商大乱斗时代到来！

前几天微信小店小范围内测了一个新功能，就是以类似红包的形式，赠送实物商品。

就是用户可以自己可以在微信小店选个商品，然后自己付款，赠送给其他人。

这个功能一出，立即引发了轰动，甚至有人鼓吹这是微信要开启电商新纪元了。

也许是我个人的认知比较短浅，我对这个功能，并没有多大感冒，在此我想说说我的看法。

01

过年送礼的节点

微信在这个时间点，内测放出这个功能，还是别有心机的.

毕竟接近年末，各家媒体、企业都在搞各种感恩回馈的活动。

以及一些个人之间，也会有些人情的往来。

1、但是我们换个角度想一下，我们一般送礼也好，过年送个客户礼包也好，都是保密准备的。

这样客户一打开中秋礼包也好、新年礼包也好，有种拆盲盒的感觉。

但是现在直接就让你看到了，还让你选择要不要收，要不要填写地址，少了心意和神秘感。

2、你给客户送这个，需要小程序自己填写地址，对于某些人来说，还留下了证据。

3、客户提前知道了你要送什么，便宜的其实心理懒得收，贵的你送不起，送价值一百的还是一千，很难拿捏。

4、对于一些集团采购的来说，也不会用这种，还要把商品传一遍，再挨个客户发一遍，多麻烦。

所以，这个功能，就算有人用，也是送一些无关紧要的东西，比如搞本书之类的。

02

之前就有人做过

我看到朋友圈，公众号，很多人都在叫好。

但是这样的功能，其实好多年前，不管是电商平台还是其他的产品都有。

就以小程序为例，之前有家专门送礼的小程序，叫礼物说。

就是用户去上面买，买了以后，再送给客户。

这种本子上就是一个电商平台，商家采购各种商品，用户买来送人。

只是送人的方式，由私密变成了开放送。

但是我想说，关于送礼的小程序以前比较火的有四五个，后来都没更新了，有两个小程序超过了一年都没有更新了。

由此可见，单一这种送礼模式，本质上很难成立。

当然，对于微信来说，任何一个小功能，都能引起成千万人的关注。

03

发红包和送礼，各有差异

对于送礼红包这个产品，我觉得没有那么的夸张。

属于和红包相辅相成的产品，但是从普及性和人群的使用上来说，肯定是和红包无法比较的。

1、发红包的趣味性更强

2、发红包可以在群里面大家一起抢，还可以指定某个成员领取。

3、说实话，如果是给我发礼物，我宁愿要红包。

红包是实打实的现金，而礼品是打了折扣的。

一个标价1000块的礼品，实际可能就二三百，完全不如1000块实在。

所以目前看起来好像热闹，但是真的到了过年、过节。

不管是情侣之间，还是公司、客户之间，该发红包、该发京东卡、该私下邮寄礼物的，多数还是原来的老路。

比如我要送给爱人一个手机、一个包，我有地址，我肯定给惊喜，而不是发给她让他自己写地址。

04

微信发力电商

今年以来，我们其实可以看到，整个微信的核心策略之一，就是大力做微信电商。

从微信小商店到视频号小店再到微信小店等系列改名，足以可见微信统一生态内交易的信心。

然后微信小店又接连颁布了各种政策，以及像这样送礼的小功能。

据说，微信试图把所有交易引导至微信小店，所以后续许多微商也好、品牌也好、以及各种开店软件也好，他们很多业务可能会被要求到微信小店上。

对于微信来说，电商一直是心头肉、也是心头痛。

微信除了投资以外，其实自己在电商上做了很多尝试，有自己搞卖货小程序、分销小程序还有拼团这种工具。

但是最终发现，还是视频号直播带货、以及要求商家开店用平台，才是正解。

毕竟如果微信能够让一部分商家，通过微信小店来交易，这个规模不是几百亿、几千亿，而是万亿。

所以，微信必须拿下这一战。

05

微信做电商、抖音做社交

对于微信来说，已经牢牢抓住了用户社交的场景了。

我们的各种亲人、爱人、同事、同学等等，都在微信里，但是眼看着淘宝、拼多多甚至是美团、抖音、快手的电商如此庞大，微信还是渴望的。

而且抖音也让微信，有危机感。

抖音凭借自己APP工厂的强势，一直在截流微信流量。

而对于抖音来说，虽然靠短视频留住了一些用户，也靠直播带货让大家纷纷参与进来，直破万亿，但是抖音始终缺乏真正的社交关系。

所以，抖音开始做好友功能，群聊功能，以及开始做抖音自己的私密朋友圈功能。

我觉得微信实物红包只是一个开头，接下来不管是抖音还是淘宝，还有更多的战要打。

今年淘宝允许微信支付付款了，微信允许直接打开淘宝链接了。

这些都预示着，一个大乱斗的时代，又来了！